La conversación digital sobre la segunda vuelta presidencial en Colombia alcanzó uno de los niveles de intensidad más altos del actual ciclo electoral. 

De acuerdo con un el primer estudio realizado por KREAB y Global News, entre el primero el 15 de junio se registraron 4,8 millones de publicaciones relacionadas con las fórmulas presidenciales de Abelardo de la Espriella y José Manuel Restrepo e Iván Cepeda y Aida Quilcué, que generaron más de 136,8 millones de interacciones y un alcance potencial acumulado superior a los 146.475 millones de impactos. 

Los resultados evidencian la consolidación de las redes sociales como un escenario central para la construcción de agenda pública, la movilización de audiencias y la amplificación de mensajes políticos. 

El análisis muestra una contienda equilibrada en términos de visibilidad. 

La fórmula Cepeda-Quilcué concentró el 51 % de las publicaciones monitoreadas, con 2,46 millones de menciones, mientras que Espriella-Restrepo alcanzó el 49 %, con 2,36 millones. 

Sin embargo, las diferencias se hicieron evidentes al analizar el comportamiento de las audiencias: aunque registró un menor volumen de publicaciones, la fórmula de a Espriella-Restrepo acumuló 78,1 millones de interacciones, un 33 % más que los 58,6 millones obtenidos por Cepeda- Quilcué, lo que evidencia una mayor capacidad para transformar la exposición digital, lo que evidencia una mayor participación de los usuarios.

Los niveles de alcance fueron similares entre ambas campañas, con 74.709 millones de impactos potenciales para de la Espriella-Restrepo y 71.766 millones para Cepeda Quilcué, lo que sugiere que las diferencias observadas no responden a una ventaja significativa en visibilidad, sino a la capacidad de movilizar la conversación. 

El principal pico de actividad se registró el 1 de junio, inmediatamente después de la primera vuelta presidencial, cuando la conversación asociada a Cepeda superó las 430 mil menciones diarias para luego converger hacia un escenario de competencia más estable durante las dos semanas siguientes.

Uno de los principales hallazgos del análisis es que los contenidos con mayor capacidad de movilización estuvieron vinculados a símbolos, controversias, debates y coyunturas de campaña, mientras que las propuestas programáticas ocuparon un espacio secundario dentro de la conversación digital. 

Aunque temas como salud, empleo, educación, pensiones y seguridad estuvieron presentes, su participación fue significativamente menor frente a las discusiones sobre acontecimientos políticos y reacciones ciudadanas.  

El estudio también identifica el papel determinante de los medios de comunicación y las cuentas informativas en la configuración del debate digital. Actores como Revista Semana, Noticias Caracol, Última Hora Colombia y RTVC Noticias figuraron entre los principales generadores de interacción para ambas campañas, confirmando que la discusión pública estuvo impulsada en gran medida por intermediarios informativos. 

Asimismo, se evidenciaron diferencias temáticas relevantes: mientras la conversación sobre de la Espriella-Restrepo se concentró en economía, empleo, justicia y relaciones internacionales, la de Cepeda–Quilcué tuvo una mayor asociación con seguridad, paz, educación y estrategia electoral. 

En conjunto, los resultados muestran que la disputa electoral en redes sociales estuvo menos determinada por el volumen de contenidos y más por la capacidad de generar interacción y captar la atención pública.