La instalación de publicidad privada en escenarios deportivos de Ibagué abrió un debate sobre el uso comercial de espacios públicos, luego de que ciudadanos cuestionaran la presencia de vallas de empresas en las Piscinas Olímpicas y otros complejos administrados por el IMDRI.

Frente a los cuestionamientos, el gerente del instituto, Felipe La Rota, explicó que el uso de estos espacios se realiza bajo la figura de aprovechamiento económico, mecanismo que —según indicó— está respaldado por el acuerdo de creación del IMDRI y por el decreto municipal de aprovechamiento del espacio público expedido en 2016.

De acuerdo con el funcionario, el instituto estableció tarifas oficiales para la explotación publicitaria de escenarios deportivos mediante actos administrativos sustentados en estudios financieros y avalúos técnicos. Bajo ese modelo, empresas privadas pagan una contraprestación económica para instalar publicidad en espacios como el Parque Deportivo y el Complejo Deportivo de la calle 42.

La Rota aseguró que durante 2025 el IMDRI recaudó cerca de 120 millones de pesos por concepto de publicidad y aprovechamiento económico, recursos que, según explicó, han sido destinados al mantenimiento de escenarios, apoyo a clubes deportivos y acompañamiento a deportistas que participan en competencias nacionales e internacionales.

Sobre la forma en que las empresas acceden a estos espacios, el gerente indicó que no existe una convocatoria pública tradicional ni un proceso licitatorio, ya que —según dijo— la oferta permanece abierta al sector privado mediante ruedas de negocios realizadas por la entidad. Entre las empresas vinculadas mencionó a Maracaná, Mercacentro, Extracryl y otras marcas regionales y nacionales.

El funcionario también afirmó que el instituto no requiere permisos adicionales de la Secretaría de Planeación para instalar estas vallas, argumentando que la normatividad vigente le otorga autonomía administrativa sobre el manejo y aprovechamiento económico de los escenarios deportivos públicos de la ciudad.