Tito Pablo Neira, estadístico con más de 20 años de trayectoria en instituciones nacionales y multinacionales y experiencia en implementación en proyectos analíticos y de datos, se refirió al impacto y la importancia de las plataformas digitales.

Inicialmente, el experto sostuvo que las platafomas digitales tienen un gran alcance a nivel global, lo que habilita al contenido para que tenga una mayor distribución que antes (de la existencia de las redes sociales), teniendo en cuenta que anteriormente, dependían específicamente de las capacidades de cada medio. 

En cuanto al algoritmo de Facebook, este se cataloga como un enigma, debido a que es difícil entender específicamente cómo funciona la 'salsa secreta' de este tipo de plataformas, que tiene como finalidad mantener conectado al usuario, a través de contenido que 'enganche' y con el que se va a tener mayor difusión. Es importante destacar, que esto no depende de la cantidad de likes, sino de lograr mantener conectado al usuario a la plataforma.  

¿Medios de comunicación rezagados en las dinámicas de cambio?

Respecto a los medios de comunicación, Neira precisó que este es un proceso de transformación que han venido atravesando las diferentes empresas e industrias, pero que ha sido 'leído' mejor por algunos que por otros, lo que se evidencia en los resultados. A su vez, agregó que en un largo plazo el mundo digital será un factor primordial en donde "el secreto está en el que lo lea y lo adopte más rápido a su realidad empresarial", como es el caso de Ecos del Combeima que trabaja por entregarle a sus lectores, seguidores y usuarios contenido de valor. 

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Migración de los medios a la virtualidad

Respecto a este tema, señaló que a nivel mundial ha habido una migración hacia lo digital y en el caso de los periódicos nacionales y regionales, estos se encuentran en el proceso de adaptación, tratando de entender cuál es la mejor forma de ir reemplazando el gran bloque de ingresos que genera el impreso, pero es un cambio existente que se debe adoptar. 

Variabilidad y adaptación a la 'nueva realidad digital'

Algunos de los medios de comunicación como Ecos del Combeima de Ibagué, las Dos Orillas, períodico La Nación de Neiva, entre otros han entendido que el centro es el consumidor y que su labor debe estar encaminada hacia ellos, lo que en palabras del experto se refiere a que "cuando uno le da una oferta de producto - servicio de contenidos que el consumidor este buscando, el consumidor va a elegir este tipo de plataformas".

Además, indicó que es idóneo aprovechar el fácil acceso a los canales digitales, produciendo contenido que se ajuste a las audiencias para que de esta manera se logre una mayor difusión."Hoy las plataformas de contenido están logrando su objetivo que es llegar a más gente; hoy día la noticia casi que se da en 'real time', no necesariamente, no solamente a través de los medios, sino a través de las audiencias generando contenido", puntualizó.

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